Relaunch von PlusGas bei einer neuen Generation von Kunden und Abgrenzung von populären Konkurrenten.
Aufgabenstellung
PlusGas ist wahrscheinlich der effektivste Schmierstoff seiner Art – doch er stand lange im Schatten seines dominanten Konkurrenten WD40. Deshalb beauftragte der französische multinationale Konzern Saint Gobain SURE! mit dem Relaunch der britischen Traditionsmarke bei einer neuen Generation von Kunden und der Wiederbelebung des Absatzes.
Ansatz
Nach umfassenden qualitativen Recherchen zur aktuellen Wahrnehmung auf dem Markt entwickelten wir eine starke Plattform, um die Botschaft von PlusGas – „The Best is Back“ – neu zu beleben: Ein Konzept, das sich um die britische Tradition des Produkts drehte. Wir erstellten eine Reihe von Materialien zur Produkteinführung mit digitalen Inhalten, Videos und Probepackungen sowie eine Einführungskampagne mit Guerrillataktiken. Das alles steigerte den Umsatz und erhöhte das Markenbewusstsein erheblich.